《奇瑞创造》时尚与实用结合的爆发力

我不是因为卓越而辉煌，我是因为独特而彰显价值。

QQ是时尚的胜利

奇瑞在推出他们的第一款车—风云之后，获得了初步的成功。尹同耀对这款车是充满希望的，2001年销售达到2.8万辆，2002年销售达到5万辆。尽管风云汽车价格具有足够的杀伤力，但是却无法支撑其不断扩大销售规模。原因是奇瑞自身的产品质量、服务以及品牌影响力还不强。在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真的市场调查，精心选择了微型轿车来打入市场。

轿车逐步进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差距，对汽车的需求走向了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此，必须把握消费者的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费群体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。

2001年7月，微型车的设计在奇瑞的控股公司—佳景科技开始上马。

奇瑞的微型车起名叫QQ，这是一款具有时尚特点的车。奇瑞QQ的整个前脸像一只可爱的卡通青蛙，两只大灯像两只炯炯有神的大眼睛，两边保险杠上下的散热器口恰像咧开嘴大笑的嘴角—这种时尚造型在国内微车中独树一帜，即使在国内的整个汽车家族中，将产品仿生学运用到汽车上，把一个黑、大、粗、重的汽车产品塑造成一个可爱灵动的小宠物形象，奇瑞QQ在国内汽车业也是绝对领风气之先的。

奇瑞QQ的目标客户是收入并不高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。当时他们认为，一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ的潜在客户，人均月收入2000元即可轻松拥有这款轿车，以独特的品牌策略把QQ诠释为年轻人的第一辆车。

从整体的需求来看，他们对微型轿车的使用范围要求较多。奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ实现工作、娱乐、休闲、社交的需求。

奇瑞公司根据QQ的营销品牌理念，推出符合目标消费群体特征的策略。

在品牌个性方面：“QQ”被赋予了“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。

富有判断性的广告标语“青年人的第一辆车”，及“秀我本色！”等流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。欢迎光临奇瑞专区

2003年4月初，奇瑞公司开始对QQ的上市做预热。
在这个阶段，通过软性宣传，传播奇瑞公司的新产品信息，引发媒体对QQ的关注。由于这款车的强烈个性特征和最优的性价比，媒体自发掀起第一轮的炒作，吸引了消费者的广泛关注。4月中下旬，上海国际车展开幕式上，奇瑞通过媒体，告知QQ将亮相于上海国际车展，与消费者见面，引起消费者更进一步的关注。就在消费者争相去上海车展关注奇瑞QQ的时候，奇瑞QQ以未做好生产准备为由没有在车展上亮相，只是以宣传资料的形式与媒体和消费者见面，极大地激发了媒体与公众的好奇心，引发媒体的第二轮颇有想象力的炒作。在这个阶段，厂家提供大量精美的图片资料给媒体以供炒作，引导消费者对奇瑞QQ的关注度走向高潮。